Práce se zabývá tématem globální krize a analýzou jejího vlivu na preferované způsoby marketingové komunikace vybraného subjektu v důsledku pandemie COVID-19 v rámci online prostředí na přelomu let 2021 a 2022. Teoretickým vymezením a empirickým výzkumem se bude zaměřovat na proces marketingové komunikace a strategii content marketingu značky během pandemie, kategorie příspěvků na Instagramu webového portálu Startitup.sk a následné hodnocení a postoje jejich sledujících vůči nim.
The paper deals with the topic of the global crisis and the analysis of its impact on the preferred forms of marketing communication of the selected entity as a result of the COVID-19 pandemic in the online environment at the turn of 2021 and 2022. Through theoretical definition and empirical research, it focuses on the process of marketing communication and the content marketing strategy of the brand during the pandemic, the categories of posts on the Instagram account of the Startitup.sk web portal, and the subsequent evaluation and attitudes of their followers toward them.
Práca sa zaoberá témou globálnej krízy a analýzou jej vplyvu na preferované spôsoby marketingovej komunikácie vybraného subjektu v dôsledku pandémie COVID-19 v rámci online prostredia na prelome rokov 2021 a 2022. Teoretickým vymedzením a empirickým výskumom sa bude zameriavať na proces marketingovej komunikácie a stratégiu content marketingu značky počas pandémie, kategórie príspevkov na Instagrame webového portálu Startitup.sk a následné hodnotenie a postoje ich sledovateľov voči nim.
Робота присвячена темі глобальної кризи та аналізу її впливу на вподобані способи маркетингової комунікації обраного суб'єкта внаслідок пандемії COVID-19 у межах онлайн-середовища на зламі 2021 та 2022 років. Через теоретичне визначення та емпіричне дослідження робота зосереджується на процесі маркетингової комунікації та стратегії контент-маркетингу бренду під час пандемії, категоріях дописів в Instagram вебпорталу Startitup.sk, а також подальшій оцінці та ставленні їхніх підписників до них.
