Konference Sexualizace mediálního prostoru se konala 5.11.2009 v Nitře. Publikace byla podpořena projektem UGA III/8/2009 Výrazově-semiotické kontexty erotického motivu v reklamě z aspektu marketingové komunikace.

Úvod

Sborník studií, vybraných příspěvků přednesených na konferenci Sexualizace mediálního prostoru, vznikl jako jeden z výstupů projektu UGA III/8/2009: Výrazově-semiotické kontexty erotického motivu v reklamě z aspektu marketingové komunikace Katedry masmediální komunikace a reklamy FF Univerzity Konstantina Filo. Členové řešitelského týmu: Mgr. Lucie Spálová, PhD., Mgr. Ivana Polakevičová, PhD., Mgr. Lukasz Wojciechowski, PhD. a Mgr. Peter Szabo, PhD. zorganizováním konference a vydáním této publikace reagují na aktuální problém zneužívání sexuálních prvků v mediální komunikaci (včetně komunikace marketingové), zkoumajíc problematiku multifaktorově, z více úhlů pohledu.

Při sledování různých reklam (co do formy i obsahu) by se mohlo zdát, že tvůrci mediálních komunikátů spoléhají na nižší citlivost a větší tolerantnost recipientů vůči sexuálním motivům uplatňovaných v marketingové komunikaci, a to v důsledku změny společenských hodnot s preferencí konzumního způsobu života. Odpovědi na otázku, zda je tomu skutečně tak, najdeme, i když samozřejmě ne komplexně a definitivně, v jednotlivých příspěvcích. Jejich autoři nabízejí analýzu a dílčí řešení nastolených problémů, a to zejména v kontextu se současnými sociálními, psychologickými, eticko-hodnotovými, ale také tržními podmínkami mediální komunikace a speciální reklamy. Při posuzování míry efektivnosti eroticky laděných marketingových komunikátů navzdory fenoménu globalizace nestačí znát pouze obecné principy marketingové komunikace, ale i specifické znaky kultury, do které se produkt distribuuje, a rovněž preferované hodnoty cílové skupiny. V kulturách, které jsou výrazně odlišné specifickými obrazy, tradicemi, mýty i hodnotami nelze globálně distribuovaný produkt komunikovat stejným způsobem. Odlišné kulturní prostředí používá odlišný dekódovací systém. reklama s výraznými sexistickými znaky může být někde úspěšná, na jiném místě – v jiné kultuře zcela odsouzená, neúčinná. Cílem této publikace není najít žádná normativní řešení, ale podnítit odborný vědecký diskurz, jehož výsledky aplikované v praxi nakonec mohou přinést i ekonomický prospěch.

Mgr. Lucia Spálová, PhD. Obsah

Dušan Pavlů Sexuální apely v reklamních komunikátech

Miroslav Zelinský Hierarchie hříchu

Lucia Spálová, Blandína Šramová, Łukasz Wojciechowski Efektivita marketingových komunikátů s explicitními sexuálními motivy

Janka Satková Vnímání erotických a sexuálních obsahů v masmédiích studenty

Zuzana Lengyelová Fenomén ženy jako cílové skupiny v marketingu

Edita Štrbová Vybrané aspekty diskurzivního rámcování sexuality mládeže a výzkum

Petra Dudášová Erotický motiv v printové reklamě

Peter Szabo, Ivana Polakevičová Variabilita motivů v printové reklamě a erotika z hlediska semiotiky a marketingu

Ivana Polakevičová Lolita efekt v mediálním prostoru

Název: Sborník z konference s mezinárodní účastí „Sexualizace mediálního prostoru“

Recenzenti: doc. PhDr. Eva Fandelová, PhD. doc. PaedDr. Eva Poláková, PhD. mim. prof.

Editoři: Mgr. Lucie Spálová, PhD. Mgr. Ivana Polakevičová, PhD. Mgr. Peter Szabo, PhD. Mgr. Lukasz Wojciechowski, PhD.

© Filozofická fakulta UKF v Nitře ISBN: 978-80-8094-733-0