Конференція «Сексуалізація медійного простору» відбулася 5 листопада 2009 року в Нітрі. Публікацію було підтримано проєктом UGA III/8/2009 «Виражально-семіотичні контексти еротичного мотиву в рекламі з аспекту маркетингової комунікації».

Вступ

Збірник досліджень, вибраних доповідей, представлених на конференції «Сексуалізація медійного простору», виник як один із результатів проєкту UGA III/8/2009: «Виражально-семіотичні контексти еротичного мотиву в рекламі з аспекту маркетингової комунікації» Кафедри масмедійної комунікації та реклами Філософського факультету Університету Костянтина Філософа в Нітрі. Члени дослідницької групи: Mgr. Lucia Spálová, PhD., Mgr. Ivana Polakevičová, PhD., Mgr. Lukasz Wojciechowski, PhD. та Mgr. Peter Szabo, PhD. організацією конференції та виданням цієї публікації реагують на актуальну проблему зловживання сексуальними елементами в медійній комунікації (включаючи маркетингову комунікацію), досліджуючи проблематику багатофакторно, з кількох точок зору.

Під час спостереження за різними рекламними оголошеннями (щодо форми та змісту) могло б здатися, що творці медійних комунікатів покладаються на нижчу чутливість і більшу толерантність реципієнтів до сексуальних мотивів, що застосовуються в маркетинговій комунікації, внаслідок зміни суспільних цінностей з преференцією споживацького способу життя. Відповіді на питання, чи це справді так, ми знайдемо, хоча, звісно, не комплексно і не остаточно, в окремих статтях. Їхні автори пропонують аналіз і часткові рішення порушених проблем, зокрема в контексті сучасних соціальних, психологічних, етично-ціннісних, а також ринкових умов медійної комунікації та спеціально реклами. При оцінці рівня ефективності еротично забарвлених маркетингових комунікатів, попри феномен глобалізації, недостатньо знати лише загальні принципи маркетингової комунікації, а й специфічні ознаки культури, в яку продукт розповсюджується, а також преференційні цінності цільової групи. У культурах, які суттєво відрізняються специфічними образами, традиціями, міфами та цінностями, неможливо глобально розповсюджуваний продукт комунікувати однаковим способом. Відмінне культурне середовище використовує відмінну систему декодування, тому, наприклад, реклама з виразними сексистськими ознаками може бути десь успішною, а в іншому місці — в іншій культурі — повністю засудженою, неефективною. Метою цієї публікації не є знайти жодні нормативні рішення, а спонукати фаховий науковий дискурс, результати якого, застосовані на практиці, зрештою можуть принести й економічну вигоду.

Mgr. Lucia Spálová, PhD.

Зміст

Dušan Pavlů Sexuální apely v reklamních komunikátech

Miroslav Zelinský Hierarchie hříchu

Lucia Spálová, Blandína Šramová, Łukasz Wojciechowski Efektivita marketingových komunikátov s explicitnými sexuálnymi motívmi

Janka Satková Vnímanie erotických a sexuálnych obsahov v masmédiách študentami

Zuzana Lengyelová Fenomén ženy ako cieľovej skupiny v marketingu

Edita Štrbová Vybrané aspekty diskurzívneho rámcovania sexuality mládeže a výskum

Petra Dudášová Erotický motív v printovej reklame

Peter Szabo, Ivana Polakevičová Variabilita motívov v printovej reklame a erotika z hľadiska semiotiky a marketingu

Ivana Polakevičová Lolita efekt v mediálnom priestore

Назва: Збірник матеріалів конференції з міжнародною участю «Сексуалізація медійного простору»

Рецензенти: doc. PhDr. Eva Fandelová, PhD. doc. PaedDr. Eva Poláková, PhD. mim. prof.

Редактори: Mgr. Lucia Spálová, PhD. Mgr. Ivana Polakevičová, PhD. Mgr. Peter Szabo, PhD. Mgr. Lukasz Wojciechowski, PhD.

© Filozofická fakulta UKF v Nitre ISBN: 978-80-8094-733-0