Perception of digital marketing communication on social media in older school-age children
Abstrakt: Predkladaný článok sa zaoberá vnímaním marketingovej komunikácie na sociálnych sieťach cieľovou skupinou detí staršieho školského veku. Charakterizuje digitálny marketing a bližšie definuje jeho výhody a nevýhody, vymedzuje významnejšie nástroje digitálneho marketingu, medzi ktoré patrí aj marketing na sociálnych sieťach, definuje vybraný segment detí vo vekovom rozmedzí 11 až 15 rokov, charakterizuje ich vzťah k sociálnym sieťam a uvádza riziká a hrozby spojené s ich používaním. Výskum sa zameriaval na vytvorenie uceleného profilu vnímania marketingovej komunikácie na sociálnych sieťach Facebook, Instagram, YouTube a TikTok vybranou cieľovou skupinou detí. Využila sa kvantitatívna dotazníková metóda, skúmal názory a postoje 216 respondentov. Výsledky výskumu naznačili, že deti vnímajú reklamy influencerov na sociálnych sieťach pozitívnejšie, no napriek tomu si viac produktov kúpili na základe reklám značiek. Ďalšie výsledky a zistenia vyplývajúce z analýzy sú interpretované obšírnejšie v predkladanej štúdii.
Kľúčové slová: Deti, digitálny marketing, marketing na sociálnych sieťach .
Abstract: The presented article discusses the perception of marketing communication on social media by the target group of older school-age children. The paper characterizes digital marketing and defines its advantages and disadvantages, presents the most important tools of digital marketing, including social media marketing, defines a selected segment of children in the age range of 11 to 15 years, characterizes their relationship to social media and lists the risks and dangers associated with their use. The research focused on creating a comprehensive profile of the perception of marketing communication on social media sites Facebook, Instagram, YouTube and TikTok by a selected target group of children. In the research there was used a quantitative questionnaire method, examined the opinions and attitudes of 216 respondents. The results of the research indicated that children perceive influencer´s ads on social media more positively, but still bought more products based on brand´s ads. Other results and findings resulting from the analysis are interpreted more broadly in the present study.
Key words: Children. Digital marketing. Social media marketing